Telstar promoveerde op 1 juni als een van de kleinste profclubs van Nederland naar de hoogste voetbalcompetitie van Nederland. Een enorme stunt: het is 47 jaar geleden dat de Velsenaren voor het laatst eredivisievoetbal speelden. Iets waar op voorhand eigenlijk niemand op had gerekend, meldt Nieuws Impuls.
Zondag is het zover. Dan speelt Telstar zijn eerste wedstrijd, uit bij Ajax in Amsterdam. Het eigen stadion aan de Minister van Houtenlaan in Velsen-Zuid wordt nog volop verbouwd. De deadline is al over een week, als PEC Zwolle wordt ontvangen voor de eerste thuiswedstrijd van Telstar in de eredivisie sinds 30 april 1978. “Er wordt hard gewerkt om 15 augustus klaar te zijn”, laat de perschef weten.
De club heeft gekozen voor de bouw van een nieuwe, tijdelijke tribune aan de noordzijde van het stadion met 2000 zitplaatsen, en het opbouwen van de bestaande tribunes. De laatste werkzaamheden worden momenteel uitgevoerd door evenementopbouwers IC Europe uit IJmuiden en Van Stokkum Seatings uit Elshout. Hierdoor groeit de capaciteit van het stadion van 4200 naar een kleine 5300 plekken. Ook ontstaat een nieuw uitvak met minimaal 400 zitplaatsen voor supporters van bezoekende clubs, een van de eisen die voetbalbond KNVB stelt.
Echt gras
Een andere eis uit Zeist is die van ‘echt’ gras. Telstar speelt al ruim tien jaar op kunstgras, maar vanaf komend seizoen zijn alle clubs in de eredivisie verplicht om te spelen op natuurgras, of een zogeheten hybrideveld dat voor ruim 90 procent uit natuurgras bestaat. Telstar heeft eind juli zijn nieuwe grasmat uitgerold. In de vorm van kant-en-klare graszoden, omdat voor het zaaien van gras niet genoeg tijd was. Het gras en ook een veldverwarmingssysteem zijn aangebracht door het Noord-Brabantse bedrijf Finovi.
Voor Telstar vergt dit een investering van ‘ongeveer 1 miljoen euro, voor 105 meter’, laat de perschef met een knipoog weten. Dat is ruim een kwart van de begroting van afgelopen jaar (ruim 3,7 miljoen euro). Wel krijgt de club een subsidie van 350.000 euro van de KNVB, net als de andere promovendus FC Volendam, dat een crowdfundingactie startte voor een nieuwe grasmat.
Nog een race tegen de klok was het aantrekken van voldoende spelers. Pas gistermiddag werd met middenvelder Dylan Mertens contractspeler nummer achttien vastgelegd, het minimale aantal dat is vereist om aan een licentie van de eredivisie te voldoen. De kosten van de nieuwe tribunes, grasmat, salarissen van nieuwe spelers en ook de extra veiligheidseisen rondom het stadion worden grotendeels betaald uit televisiegelden. Alle clubs ontvangen daarbij een deel uit de pot, afhankelijk van hun prestaties.
Tv-pot is gegroeid
Dankzij een nieuwe deal over uitzendrechten met sportzender ESPN mag dit jaar meer geld verdeeld worden. Zo’n 110 miljoen euro, schat Peter Lansaat van sportmarketingbureau Dark Horses. Telstar krijgt daar als nieuwkomer het kleinste deel van. De club zelf gaat uit van 2,5 miljoen euro.
Ook heeft Telstar een reeks nieuwe sponsoren weten te strikken. Het gaat om radiostation Veronica, kledingmerk Scotch & Soda, bouwbedrijf Meuwissen Gerritsen, winkelcentrum Amsterdam The Styles Outlet en BUKO Infrasupport, de nieuwe naamgever van het stadion.
Radio Veronica vaart graag mee op de cultstatus van Telstar:
Vanwege een wetswijziging mogen online gokbedrijven in Nederland geen reclame meer maken via sponsoring. Hierdoor verdween online casino 711 deze zomer als hoofdsponsor en naamgever van het stadion van Telstar. De nieuwe hoofdsponsor is Port of Energy, een nieuw samenwerkingsplatform van het havenbedrijf van Amsterdam (Port of Amsterdam) met de lokale bedrijven visgroothandel Cornelis Vrolijk, Rabobank Haarlem/IJmond en staalbedrijf Tata Steel. De hoop is dat meer bedrijven zich aansluiten, laat Port of Amsterdam weten. “Zo ontstaat er naast een ambitieus samenwerkingsverband van bedrijven in het Noordzeekanaalgebied, ook een aantrekkelijke groeipotentie voor de inkomsten van Telstar.”
Hoeveel geld de nieuwe hoofdsponsor Telstar oplevert, wil het Amsterdamse havenbedrijf desgevraagd niet bekendmaken. Sportmarketeer Lansaat schat dat het gaat om ongeveer 400.000 euro. Port of Energy zegt dat het hun intentie is om Telstar meerdere jaren te blijven sponsoren, ‘onafhankelijk van de resultaten op het voetbalveld’.
Budget flink omhoog
“Het budget van Telstar gaat hiermee flink omhoog, naar 5 à 6 miljoen euro”, zegt Lansaat. “Daar staat tegenover dat de club ook een aantal noodzakelijke investeringen moeten doen, van 1,5 tot 2 miljoen euro.” Hij verwacht dat het clubbestuur de organisatie zal professionaliseren, maar ook kritisch zal zijn richting de toekomst. “Ze zullen deze extra gelden verstandig investeren. Dat is belangrijk, zeker als je volgend jaar weer zou degraderen, moet je niet een te grote broek aantrekken. Al doen promovendi het sportief gezien vaak verrassend goed in hun eerste jaar.”
