De Europese Commissie heeft gisteren een boete opgelegd aan Google voor het misbruik van zijn dominante positie in de online advertentiemarkt. Volgens de Commissie bevoordeelt Google zijn eigen advertentieplatforms boven die van concurrenten, wat hen in een nadelige positie plaatst, meldt Nieuws Impuls.
Verkoop advertenties
Google genereert inkomsten door advertenties op zijn eigen platforms en bemiddelt ook tussen adverteerders en externe uitgevers. De Commissie concludeert dat de advertentieoplossingen van Google zelf prioriteit kregen, wat leidt tot belangenverstrengeling.
Brussel heeft Google opgedragen om te stoppen met deze ‘zelfbevoordelingspraktijken’. Het bedrijf krijgt 60 dagen om met een voorstel voor maatregelen te komen.
‘Illegaal’
De European Publishers Council (EPC), een branchevereniging van nieuwsbedrijven, heeft de praktijken van Google bestempeld als ‘illegaal’ en roept het bedrijf op om hiermee te stoppen. Leden van de EPC zijn onder andere DPG Media, RELX en Mediahuis. De EPC heeft ook een klacht ingediend bij de Europese autoriteiten over deze praktijken.
Volgens EPC-directeur Angela Mills Wade is een boete niet voldoende. “Krachtige en doortastende actie van Google om illegale praktijken te beëindigen, is cruciaal, aangezien Google de boete simpelweg zal afschrijven als bedrijfskosten,” aldus Wade.
Google heeft aangekondigd in beroep te gaan tegen de boete. Lee-Anne Mulholland, hoofd regelgeving bij Google, verklaarde dat de boete ‘onjuist en onwettig’ is. Ze beweert dat de eisen van de Europese Commissie het voor duizenden Europese bedrijven moeilijker maken om inkomsten te genereren via advertenties en dat er voldoende concurrentie op de markt is.
Daarnaast heeft voormalig president Trump zijn onvrede geuit over de boete en andere sancties die de EU eerder heeft opgelegd aan Amerikaanse technologiebedrijven. Hij heeft gedreigd met een onderzoek dat kan leiden tot hogere importheffingen voor de Europese Unie, een ‘sectie 301-onderzoek’.
‘Niet laten gebeuren’
Trump zei op Truth Social: “Dit komt bovenop de vele andere boetes en belastingen die zijn opgelegd aan Google en andere Amerikaanse techbedrijven in het bijzonder.” Hij voegde eraan toe: “We kunnen dit niet laten gebeuren met briljante en ongekende Amerikaanse vindingrijkheid, en als het toch gebeurt, zal ik gedwongen zijn een Sectie 301-procedure te starten om de oneerlijke boetes die worden opgelegd aan deze belastingbetalende Amerikaanse bedrijven ongeldig te verklaren.”
