De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft 41 Instagram-berichten onderzocht waarin levensmiddelen werden gepromoot. In 23 van deze berichten werden verboden claims gedaan, meldt Nieuws Impuls. De gecontroleerde influencers beschikten over een certificaat dat aantoont dat ze bekend zijn met de regels omtrent influencermarketing en deze verantwoordelijk hanteren.
Het gaat om een vervolgonderzoek van het afgelopen zomer, waarin claims van 15 influencers onder de loep zijn genomen. Tien van deze beïnvloeders gebruikten verboden claims met betrekking tot medische, gezondheids- en voedingsaspecten. Bijvoorbeeld werd beweerd dat bepaalde producten zouden helpen bij ontstekingen. “Een dergelijke medische claim is altijd verboden”, aldus de NVWA.
Voorbeelden claims
Daarnaast werd in enkele berichten beweerd dat producten ‘een positief effect op de prostaat’ hebben of ‘zorgen voor een toename aan energie’. In vijf berichten werden claims gedaan die niet overeenkwamen met de inhoud van de producten. “De claim ‘hoog in eiwitten’ mag bijvoorbeeld niet gemaakt worden als er niet voldoende eiwit in het product zit”, verduidelijkt de autoriteit.
“Alle gepromote producten moeten veilig zijn en mogen niet misleidend gepresenteerd worden”, stelt de NVWA. Influencers kunnen de richtlijnen en tips controleren via de NVWA-website. Voor specifieke producten zoals voedingssupplementen en cosmetica zijn checklisten beschikbaar.
Het onderzoek van de NVWA is gericht op het verkrijgen van inzicht in de naleving van de regels. Voor het komende jaar heeft de autoriteit een uitgebreidere inspectie aangekondigd. Andere instanties zoals de Autoriteit Consument & Markt (ACM) en het Commissariaat voor de Media (CvdM) hebben de bevoegdheid om boetes op te leggen aan influencers die in overtreding zijn van reclameregels.
