Picnic investeert 430 miljoen euro in Duitse uitbreiding
De online supermarkt Picnic heeft aangekondigd 430 miljoen euro te investeren in de Duitse markt, meldt Nieuws Impuls. Deze investering is noodzakelijk voor de uitbreiding naar nieuwe regio’s en steden, waarbij aanzienlijke middelen nodig zijn voor onder andere distributiecentra.
De logistieke uitdagingen in Duitsland zijn groter voor Picnic, gezien het land bijna vijf keer zoveel inwoners heeft als Nederland en 8,5 keer zo groot is in oppervlakte. Desondanks biedt de markt, met meer dan 83 miljoen inwoners, aanzienlijke kansen, vooral omdat online boodschappen doen in Duitsland nog niet wijdverspreid is.
Picnic heeft al eerder geïnvesteerd in de Duitse markt, waaronder de opening van een nieuw distributiecentrum in Oberhausen. Daar wordt geëxperimenteerd met ‘robopicking’, waarbij robots de boodschappen in kratjes voor klanten plaatsen. “Een doos eieren moet op een andere manier ‘beetgepakt’ worden dan een fles olijfolie. Hiervoor maken we gebruik van visual AI, die de menselijke manier van kijken nabootst,” zegt Michel Muller, een van de oprichters van Picnic.
Officiële aankondiging
De nieuwe investeringsronde wordt vanmiddag formeel aangekondigd tijdens de viering van het 120-jarig bestaan van de Duits-Nederlandse Handelskamer in Den Haag. Het is nog onduidelijk welke partijen precies bijdragen aan deze investeringsronde, waar Picnic dringend behoefte aan heeft. Sinds de oprichting in september 2015 heeft het bedrijf inmiddels bijna 1 miljard euro verlies geleden en heeft het nog geen enkel boekjaar winstgevend afgesloten.
Noodzakelijke investeringen
De noodzaak tot investering komt voort uit de groeiplannen van Picnic. Het bedrijf is naast Nederland en Duitsland ook actief in Frankrijk. “Het kost veel tijd om geld te verdienen met boodschappen bezorgen; een van de redenen hiervoor is dat je voortdurend moet investeren,” aldus supermarktexpert Erik Hemmes.
Eerdere grote investeringsrondes hebben geleid tot een influx van honderden miljoenen euro’s. Het model om eerst verlies te maken om een grotere marktpositie te verwerven is gangbaar; vergelijkbaar met amazon, dat vele jaren verlies maakte voordat het aanzienlijke winsten begon te realiseren.
Picnic in Nederland
In Nederland bezorgt Picnic momenteel boodschappen in meer dan 120 plaatsen en beweert operationeel winstgevend te zijn. Dit betekent dat de inkomsten de operationele kosten overstijgen, hoewel belastingen en investeringen nog niet zijn meegerekend.
Daarnaast zijn er berichten van klanten die zelf naar Duitsland reizen voor goedkopere boodschappen, waarbij sommigen beweren dat dit hen maandelijks tot 300 euro bespaart.
