Het Britse Burberry heeft de verkoop in de afgelopen twee kwartalen zien kelderen. In veel landen was er minder vraag naar de trenchcoats en kleding met het Burberry-ruitjesmotief. Daardoor liep de omzet flink terug en leed het bedrijf een verlies.
Burberry verkocht voor bijna 1,1 miljard Britse pond (1,3 miljard euro) aan artikelen. Dat is 22 procent minder dan in dezelfde maand een jaar eerder. In vrijwel de hele wereld liepen verkopen terug. Maar in Azië, waar Burberry doorgaans het meest verkoopt, liep de verkoop het hardst terug.
In de regio waar ook Europa onder valt liep de verkoop ‘maar’ 13 procent terug. Al met al blijft er een verlies van 53 miljoen pond over voor het bedrijf. Een jaar eerder was dat nog een winst van 223 miljoen pond.
Burberry-topman Joshua Schulman is vastberaden om het tij te keren. Hij wil het bedrijf in rustiger vaarwater brengen en terugkeren naar winstcijfers, zegt hij in een verklaring. “Ik ben ervan overtuigd dat Burberry’s beste dagen nog voor ons liggen.”
Om weer wat stappen vooruit te zetten wil Burberry de “merkbeleving aanwakkeren”, schrijft het bedrijf in het nieuwe strategisch plan Burberry Forward.
