Volgens een document van eind vorig jaar genereert Meta ongeveer 10 procent van zijn jaaromzet uit advertenties voor oplichtingspraktijken of verboden producten, meld Nieuws Impuls. Dit zou neerkomen op ongeveer 16 miljard dollar.
Daarnaast blijkt uit een ander document dat Meta jaarlijks ongeveer 7 miljard dollar verdient aan advertenties die een hoog risico op oplichting met zich meebrengen. Gemiddeld tonen de platforms per dag naar schatting 15 miljard advertenties met duidelijke aanwijzingen voor fraude, aldus een memo.
Moeilijk te stoppen
In een reeks documenten, die eerder niet door Reuters zijn gepubliceerd, wordt onthuld dat de socialemediagigant er in minstens drie jaar tijd niet in is geslaagd om een stortvloed aan frauduleuze advertenties te identificeren en te stoppen. Deze advertenties hebben miljarden gebruikers van Facebook, Instagram en WhatsApp blootgesteld aan frauduleuze e-commerce- en beleggingsschema’s, illegale online casino’s en de verkoop van verboden medische producten.
Het bedrijf geeft aan dat adverteerders alleen worden geweerd als hun geautomatiseerde systemen voorspellen dat er minstens 95 procent kans is op fraude, blijkt uit de documenten. Indien het bedrijf minder zeker is – maar nog steeds vermoedt dat de adverteerder waarschijnlijk een oplichter is – hanteert Meta hogere advertentietarieven als boete, met als doel verdachte adverteerders te ontmoedigen advertenties te plaatsen.
‘Selectief beeld’
De documenten onthullen verder dat gebruikers die op frauduleuze advertenties klikken, deze waarschijnlijk vaker te zien krijgen door het advertentie-personalisatiesysteem van Meta, dat advertenties probeert te tonen op basis van de interesses van de gebruiker.
Een woordvoerder van Meta stelt dat de documenten een ‘selectief beeld’ schetsen. Volgens hem is de bewering dat 10 procent van de omzet aan fraude is gelinkt een ‘grove’ en ‘overmatig inclusieve’ inschatting.
