Volgens de meest recente jaarrekening van Mr Marvis Global Holding, die recentelijk is ingediend bij de Kamer van Koophandel, is het modebedrijf goed gepositioneerd ondanks een uitdagende marktsituatie, meldt Nieuws Impuls.
Moeilijke modemarkt
Veel gewaardeerde modemerken zijn het afgelopen jaar in moeilijkheden gekomen door sterke concurrentie, schulden als gevolg van de coronapandemie en hoge kosten voor huur en personeel. Merken zoals Scotch & Soda, Adam Brandstores, Ted Baker, Esprit, Vanilia en Balr hebben faillissement aangevraagd, terwijl Van Lier gedwongen was om zijn winkels te sluiten.
Ondanks deze trend heeft Mr Marvis zijn omzet in het afgelopen jaar zien stijgen tot 83,5 miljoen euro, een toename van bijna 15 procent. De winst steeg met meer dan 28 procent tot bijna 3,5 miljoen euro. Het modebedrijf beschikt over een solvabiliteit van bijna 50 procent, wat wijst op sterke financiële buffers.
Succesvolle shorts
Mr Marvis werd tien jaar geleden opgericht door Steven Vrendenbarg, David Sipkens en Aafke Tuin. Het bedrijf begon met de verkoop van mannenshorts via internet en heeft sindsdien zijn assortiment uitgebreid met broeken, shirts, truien en jassen.
De snelle groei heeft investeerders aangetrokken, waaronder Capital A in 2021 en voormalige topmannen van Tommy Hilfiger, Fred Gehring en Ludo Onnink, in 2022.
Fysieke winkels
Terwijl veel mode- en lifestylemerken de exploitatiekosten van fysieke winkels als te hoog beschouwen, heeft Mr Marvis ervoor gekozen om naast de webshop ook fysieke locaties te openen. Tegenwoordig heeft het merk twaalf winkels in Nederland, evenals acht vestigingen in België, Duitsland en Engeland.
Volgens de laatste jaarrekening genereerde de webshop vorig jaar meer dan 64 miljoen euro, goed voor meer dan driekwart van de totale omzet, terwijl de fysieke winkels bijna 19 miljoen euro bijdroegen.
Geheim
In een recent interview met Vrendenbarg werd het geheim van Mr Marvis ter sprake gebracht, maar hij bleef vaag over de reden van hun succes. “Ik vind het lastig om te zeggen waarom het bij ons werkt en bij andere merken niet,” zei hij.
Hij noemde echter de ‘zomerse en energieke uitstraling’ van het merk, met kleurrijke en vrolijke reclames, evenals de tijdloze collecties die geen noodzaak tot uitverkopen creëren.
Retailanalist Dirk Mulder van ING noemt het relatief eenvoudige bedrijfsmodel een belangrijk element van het succes. “Zij zijn begonnen met simpele korte broeken met een goede pasvorm, maar in veel maten en kleuren. Aanvankelijk verkochten zij ‘online only’, dus dat was ook simpel,” zegt hij.
Verbreden
“Vanuit dat aanbod zijn zij gaan verbreden, en ook winkels gaan openen. Die bieden nu een mooie aanvulling. Online voor de gemaksliefhebber, en winkels voor de klant die het product eerst wil zien en ervaren. En hoewel de kleding best prijzig is, is de prijs-kwaliteitverhouding goed,” voegt Mulder toe.
Olaf Zwijnenburg van Rabobank stelt dat het succesvol zijn van Mr Marvis in het segment ‘basic mannenmode’ ook bijdraagt aan hun populariteit, aangezien veel mannen waarde hechten aan gemak en consistentie. “Het feit dat een eerder gekocht model nog steeds beschikbaar is in nieuwe kleuren of stoffen, sluit goed aan bij hun voorkeuren.”
Daarnaast benadrukt Zwijnenburg dat Mr Marvis het gehele proces van ontwerp tot verkoop beheert en de controle behoudt. Dit voorkomt dat het merkbeeld vertekend wordt door verkoop via onafhankelijke retailers, wat andere merken kan treffen.
