Redactie
Het gaat momenteel niet best bij Nike. De verkopen lopen terug en de winst staat onder druk doordat het bedrijf steeds meer korting moet geven. Het wil met een hernieuwde focus op sportproducten het tij keren.
In het afgelopen kwartaal, dat bij Nike liep tot 30 november, liep de winst terug met maar liefst 26 procent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Onder de streep bleef er 1,16 miljard dollar (1,12 miljard euro) over. Ook de inkomsten daalden met 8 procent.
Het kwartaal ervoor was voor het Amerikaanse bedrijf ook al niet best. De cijfers lopen terug doordat Nike steeds meer last heeft van concurrenten. Ook heeft het bedrijf de laatste jaren te weinig goede producten op de markt gebracht, vindt de nieuwe topman Elliot Hill.
De in oktober aangetreden topman waarschuwde voor het huidige kwartaal. Daarin zal de omzet naar verwachting met dubbele cijfers teruglopen.
Hill, die eerder ook al CEO was, wil de winst van het bedrijf opkrikken door in de toekomst minder korting te geven en met goede innovaties te komen.
Verder moet het merk zich weer volledig richten op sportartikelen. Volgens Hill is het bedrijf die focus de laatste tijd kwijtgeraakt. «We hebben onze obsessie voor sport verloren», zei hij onlangs. Wel waarschuwde hij dat de de veranderingen tijd kosten en dat het bedrijf eerst nog pijn zal moeten lijden.
