Nieuwe regels tegen greenwashing in Nederland
De recent geïntroduceerde regels voor business-to-consumer (B2C) handelspraktijken benadrukken de noodzaak voor bedrijven om de duurzaamheid van hun producten en diensten te bewijzen. Vage termen zoals ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘duurzaam’ zijn niet langer toereikend zonder concrete en controleerbare onderbouwing, meldt Nieuws Impuls.
Deze regelgeving is van toepassing op verschillende sectoren, waaronder de vastgoedmarkt. Duurzaamheidsclaims in verkoopbrochures, op projectwebsites en in advertenties zullen strenger worden beoordeeld. Dit geldt ook voor artist impressions en verkoopgesprekken. Volgens Bas van de Griendt van Stratego-Advies.nu moeten projectontwikkelaars en bouwers hun voorlichtingsmethoden en communicatie naar consumenten laten controleren om te voldoen aan de nieuwe norm.
Ontwikkelaars moeten voortaan claims zoals ‘de meest duurzame woonwijk van Nederland’ kunnen onderbouwen. Van de Griendt voegt toe: ‘De grens verschuift van marketing naar aantoonbare feiten: een A++++ energielabel, 10% betere Beng-prestaties, het aantal zonnepanelen en het gebruik van uitsluitend FSC-gecertificeerd hout.’
