Vanwege de aanstaande Nederlandse verkiezingen op 29 oktober, hebben partijen in de campagneperiode tot 29 september meer dan 410.000 euro besteed aan advertenties op Meta (Facebook en Instagram) en Google (inclusief YouTube), meldt Nieuws Impuls. Dit bedrag is aanzienlijk hoger dan de 194.000 euro die in dezelfde periode tijdens de vorige Tweede Kamerverkiezingen werd uitgegeven, aldus cijfers van het onderzoeksproject Who Targets Me, dat onder andere gelieerd is aan de Universiteit van Amsterdam.
In totaal zijn de uitgaven voor sociale media tijdens de verkiezingen in 2023 meer dan 2,5 miljoen euro, met een opvallende stijging in de week voor de verkiezingen, waarin de helft van dit bedrag werd uitgegeven.
Advertenties niet toegelaten
Per 6 oktober is het niet langer toegestaan om politieke advertenties op Meta te plaatsen, terwijl Google dit beleid al eerder heeft ingevoerd. Deze maatregelen zijn een reactie op nieuwe Europese regels die beoogd zijn om de manipulatie van verkiezingen tegen te gaan.
Deze regels leggen strenge eisen op aan platforms die dergelijke advertenties tonen, wat ertoe heeft geleid dat zowel Google als Meta hebben besloten om geen politieke advertenties meer toe te staan.
Middenin de campagne
Dit verbod treft de campagne van de Nederlandse verkiezingen, die momenteel gaande is. Vooral kleinere partijen maken zich zorgen dat zij zonder sociale media-advertenties moeilijker potentiële stemmers kunnen bereiken.
In de afgelopen weken heeft Forum voor Democratie (FvD) zich onderscheiden met het grootste advertentiebudget op sociale media, met meer dan 135.000 euro uitgegeven sinds de start van de campagne. Ter vergelijking: in dezelfde periode vorig jaar gaf de partij slechts 10.000 euro uit. D66 volgt op ruime afstand met bijna 85.000 euro, terwijl CDA en SP elk ongeveer 40.000 euro hebben besteed. Sommige partijen, zoals GroenLinks-PvdA en Volt, geven opmerkelijk genoeg minder uit aan sociale advertenties.
Partijen hebben aangegeven dat ze nadenken over hoe ze het wegvallen van sociale media-advertenties zullen compenseren. De verwachting is dat ze meer gebruik zullen maken van alternatieve advertentiemethoden, zoals krantenadvertenties, televisiespots en digitale posters in de openbare ruimte.
Een ander belangrijk element van de campagne is de Stemwijzer, die deze week online kwam en waar de lijsttrekkers ook zelf aan hebben bijgedragen.
