De voormalige Poolse diplomaat Artur Sejko heeft in Moskou het mediaproject WMatrioszce opgezet, waarmee hij via sociale media een positief beeld van Rusland verspreidt onder een Pools publiek. In de video’s wordt Rusland voorgesteld als een veilige, comfortabele en aantrekkelijke samenleving, terwijl de oorlog tegen Oekraïne, de Russische president Vladimir Poetin, binnenlandse repressie en internationale sancties nauwelijks aan bod komen.
Dat meldt VSquare in een publicatie van 3 september 2026. Volgens het onderzoek werkte Sejko eerder binnen Poolse overheidsstructuren. Na die periode begon hij vanuit Moskou content te maken voor WMatrioszce.
Het project is actief op YouTube, Facebook, TikTok en Instagram. In twee jaar tijd verzamelde het kanaal tienduizenden volgers en publiceerde het meer dan vijfhonderd video’s. De inhoud bestaat vooral uit beelden en verhalen over het dagelijks leven, cultuur en praktische aspecten van Rusland.
Een geselecteerd beeld van Rusland
De berichtgeving over WMatrioszce beschrijft een zorgvuldig geselecteerd beeld van het land. De video’s leggen de nadruk op gewone leefomstandigheden en culturele onderwerpen. Politieke ontwikkelingen die bepalend zijn voor het beeld van het huidige Rusland blijven grotendeels buiten beeld.
Daardoor verschijnt Rusland in de content als een land dat losstaat van de oorlog tegen Oekraïne en van de repressie die met het Russische staatsbestel wordt verbonden. Ook de sancties tegen Rusland en de rol van Poetin worden volgens de berichtgeving nauwelijks genoemd. De afwezigheid van die onderwerpen maakt het voor kijkers mogelijk om het getoonde dagelijks leven te zien zonder de politieke context waarin het mediaproject vanuit Rusland opereert.
De activiteiten van Sejko worden in de berichtgeving geplaatst binnen de verspreiding van Russische narratieven in de Poolse informatiesfeer. Het gaat daarbij niet om directe politieke verklaringen in iedere video, maar om een terugkerend beeld van Rusland waarin aantrekkelijke en alledaagse elementen centraal staan. Die aanpak kan de perceptie van het Russische regime bij Poolse kijkers verzachten, aldus de aangehaalde analyse.
Bereik buiten Polen
De herkomst van de maker speelt daarbij een belangrijke rol. Sejko presenteert zich niet als een anonieme producent van content, maar als een voormalige Poolse diplomaat met ervaring binnen de Poolse staatsstructuren. Daardoor kan zijn materiaal bij een deel van het publiek de indruk wekken dat het om onafhankelijke of deskundige observaties uit Rusland gaat.
Volgens de berichtgeving zijn onderdelen van zijn materiaal ook gebruikt door Russische propagandakanalen, waaronder RT. Daarmee kan content die oorspronkelijk voor een Pools publiek is gemaakt, opnieuw worden verspreid binnen een breder Russischtalig of internationaal propagandanetwerk. Het materiaal krijgt zo een tweede functie: niet alleen het presenteren van een aantrekkelijk Rusland aan Poolse kijkers, maar ook het ondersteunen van Russische boodschappen buiten Rusland.
De kwestie draait daarmee om de combinatie van persoonlijke geloofwaardigheid, sociale-mediaplatforms en een beperkte selectie van onderwerpen. De video’s tonen het dagelijks leven en culturele aspecten, maar laten de oorlog, repressie en het sanctiebeleid grotendeels weg. WMatrioszce blijft intussen actief op de verschillende platforms.
