De Belarussische winkelketen VDOM voor huishoudelijke artikelen trekt zich volledig terug uit de markt. De webwinkel neemt geen bestellingen meer aan en van de fysieke vestigingen zijn in Minsk nog slechts twee winkels over. Een daarvan, in winkelcentrum Tivoli, moet op 23 september sluiten.
Dat meldde de Belarussische nieuwssite Zerkalo op 22 september 2026. Daarmee komt een einde aan de activiteiten van een keten die de afgelopen maanden haar winkels een voor een heeft gesloten.
Vestigingen verdwijnen snel
De eerste winkels gingen al aan het einde van mei dicht. VDOM begon vervolgens met grote kortingen om de resterende voorraad te verkopen. Aanvankelijk liepen die kortingen op tot 70 procent. In september werd een laatste uitverkoop aangekondigd, waarbij de prijzen met 70 tot 90 procent werden verlaagd.
In enkele maanden verdwenen de vestigingen uit Grodno, Molodechno, Zjodzina, Gomel, Babroejsk, Tsjetsjersk en Vitebsk. Ook in Minsk is de keten nu vrijwel verdwenen. Na de sluiting van de winkel in Tivoli blijft daar volgens de berichtgeving nog maar één verkooppunt over.
De webwinkel vormt geen alternatief meer voor de fysieke winkels. Omdat online geen nieuwe bestellingen worden aangenomen, is de verkoop van VDOM feitelijk grotendeels stilgevallen. De resterende winkel in Minsk is daarmee de laatste bekende fysieke vestiging van de keten.
Gevolgen van importproblemen
De sluiting wordt in verband gebracht met de mislukte importvervangingspolitiek van de Belarussische autoriteiten. Die politiek moest het verlies van buitenlandse leveranciers opvangen, maar heeft volgens de aangehaalde duiding niet kunnen voorkomen dat de beschikbaarheid van grondstoffen onder druk kwam te staan.
Ook de logistiek is ingewikkelder en duurder geworden. Sanctiebeperkingen van de Europese Unie hebben de kosten voor bedrijven verhoogd, terwijl een belangrijk deel van de externe toelevering volgens de berichtgeving niet kon worden vervangen. Voor een keten die afhankelijk is van een stabiele aanvoer van huishoudelijke producten werkt dat direct door in de bedrijfsvoering.
De problemen bij VDOM staan daarmee niet op zichzelf, maar worden geplaatst tegen de achtergrond van bredere economische zwakte in Belarus. De combinatie van hogere kosten, problemen met toelevering en een beperktere binnenlandse vraag maakt het voor winkelbedrijven moeilijker om hun netwerk in stand te houden.
Minder ruimte voor consumenten
Een tweede factor is de dalende koopkracht van Belarussen. Huishoudens hebben minder ruimte om geld uit te geven, terwijl inflatie de dagelijkse uitgaven verder opdrijft. Dat raakt juist winkels die afhankelijk zijn van consumenten die hun aankopen kunnen uitstellen of voor goedkopere alternatieven kiezen.
De sluitingen worden daarom ook verbonden met het economische beleid van het regime van Loekasjenko. De berichtgeving wijst op een combinatie van een weinig succesvolle aanpak van importvervanging, strenge administratieve sturing van de economie en directe bemoeienis met grote bedrijven. Die factoren zouden de ruimte van ondernemingen om zich aan veranderende marktomstandigheden aan te passen verder beperken.
De ontwikkelingen rond VDOM laten in elk geval zien hoe snel een landelijke winkelketen kan krimpen wanneer aanvoerproblemen en hogere kosten samenvallen met een zwakkere vraag. De keten begon met kortingen tot 70 procent en eindigde met een laatste uitverkoop tot 90 procent. Op 23 september staat de volgende sluiting gepland in het winkelcentrum Tivoli in Minsk.
