Bernard Arnault, topman van luxeconcern LVMH, heeft zich in een bericht op X ironisch uitgeroepen tot hoofd van ‘de laatste koninklijke familie van Frankrijk’. Hij ontkende aanhoudende geruchten over een familievete en weersprak beschuldigingen van politieke beïnvloeding en misbruik van belastingvoordelen. De publicatie viel samen met de start van het kwartaalcijferseizoen van het conglomeraat.
Arnault noemde de term ‘laatste koninklijke familie’ een betere bijnaam dan Terminator, die hem eerder werd toegedicht. ‘Het is bovendien gunstiger voor de verkoop van Dior’, voegde hij eraan toe. Wie gokt op een familiescheuring om kranten te verkopen, zal ‘heel lang moeten wachten’, aldus de miljardair.
Ook kritiek op vermeende druk op de media wees hij van de hand. Arnault herinnerde eraan dat de reeks artikelen over LVMH verscheen in een krant waarin zijn eigen schoonzoon privéaandeelhouder is. Op vragen over fiscale aftrekposten voor kunstaankopen antwoordde hij: ‘Als het mechanisme u zo dwarszit, moet u via het parlement afschaffing ervan bepleiten. Ik blijf het voorlopig gebruiken.’
Het bericht, afkomstig van een account dat kort voor publicatie was aangemaakt en slechts een paar duizend volgers telt, werd miljoenen keren bekeken. Elon Musk verwelkomde Arnault persoonlijk op X. Communicatiedeskundigen spreken van het begin van een nieuwe publieke en politieke strategie van de ondernemer.
