De luxe warenhuizen van BHV Marais en Galeries Lafayette maken deel uit van Société des Grand Magasins (SGM). Begin vorige maand werd bekend dat de Chinese webwinkel Shein gaat samenwerken met SGM door de lancering van een shop-in-shop-concept. Shein zal in de komende tijd winkels openen in de vestigingen van BHV en Galeries Lafayette in Parijs, evenals in kleinere steden zoals Dijon, Reims, Grenoble, Angers en Limoges, meldt Nieuws Impuls.
€ 7.500 omzet per m2
Retailkenner Rob Muetstege schat dat de shop-in-shop van Shein in BHV Marais een oppervlakte van 1.200 m2 beslaat op een totaal van 42.000 m2. De vloerproductiviteit van BHV Marais ligt rond de € 7.500 per m2 (inclusief BTW). De omzet en winst van BHV Marais vertoonden jarenlang een dalende trend, maar dit veranderde nadat vastgoedbedrijf SGM in 2023 BHV overnam, na de aankoop van de winkelpanden van Galeries Lafayette in kleinere steden in 2021. Sinds de overname stijgen omzet en winstgevendheid weer.
De beslissing van BHV om winkelruimte te bieden aan Shein heeft echter de nodige kritiek uit de Parijse modewereld opgeleverd. De Franse hoofdstad beschouwt zichzelf vaak als voorvechter van duurzame mode, en volgens critici past de samenwerking met de Chinese fast fashion-gigant niet in die visie.
Jonger publiek
Het partnerschap is strategisch gezien een slimme zet voor Shein, aldus Kitty Koelemeijer, hoogleraar marketing en retail aan de Nyenrode Business Universiteit. ‘Parijs is de modehoofdstad van de wereld, en de webwinkel wordt hiermee wel geaccepteerd en omarmd,’ stelde ze eerder tegen BNR. Hoewel Koelemeijer van mening is dat Shein niet aansluit bij de waarden van BHV, kan de samenwerking helpen om een jonger publiek aan te trekken. ‘Een warenhuis als Galeries Lafayette heeft het moeilijk en zoekt naar manieren om het grote aantal vierkante meters rendabel te maken.’
De omzetcijfers onderbouwen deze aanname. In 2024 behaalde Shein in Frankrijk een omzet van € 2,3 miljard, terwijl de omzet in Nederland op dat moment € 114 miljoen bedroeg. RTL Nieuws meldde eerder dat Nederlanders in dat jaar in totaal € 434 miljoen uitgaven bij Chinese webshops, waaronder AliExpress en Temu.
Shein op de winkelvloer
Muetstege noemt de move van Shein binnen BHV een ondoordachte zet. ‘Warenhuizen hebben het moeilijk en een kat in het nauw maakt rare sprongen. Het warenhuisconcept moet inderdaad verjongen, maar Shein op de winkelvloer is mijns inziens echt een stap te ver. Galeries Lafayette in Parijs toont aan dat jongeren aantrekken met nog onbekende, maar spraakmakende nieuwe merken wel degelijk kans van slagen heeft.’
Rendabele winkelmeters
Muetstege verwacht niet dat Shein snel zijn intrede zal doen bij de Bijenkorf, het enige luxe warenhuis in Nederland dat nog steeds in bedrijf is. ‘Ik denk dat de Thaise Central Group, als mede-eigenaar van de Bijenkorf, veel meer vanuit retailperspectief denkt en handelt, terwijl SGM als eigenaar van BHV veel meer vanuit een vastgoedperspectief opereert, met een focus op het rendabel maken van de winkelmeters. Daarom zie ik Shein bij de Bijenkorf niet gebeuren.’
